Putuo CPPCC: Xinyun · Recommended Reading | Issue No. 49
Recommended by: Zhao Hui
Book Title: The Key to Global Cities: A Historical Study of Shanghai’s Brand Economy Development
Author: Jiang Weihong
Publisher: The Commercial Press
Recommender: Zhao Hui, General Manager of Shanghai Shengwei Electronic Technology Co., Ltd.
Synopsis:
From the perspective of modern globalization, this book reviews and traces the origins of brand development and brand economy in Shanghai across different historical periods. The history of Shanghai’s brand economy functions like a multifaceted prism, vividly reflecting the city’s urban evolution, modern Chinese revolutionary history, modern economic development, industrial and commercial progress, and enterprise growth, while also portraying the collective portraits of national entrepreneurs—the two dimensions reinforcing each other. For contemporary China, as it seeks to advance its brand economy and move up to the high end of the global value chain amid a new wave of globalization, and for Shanghai to better promote its “Four Brands” strategy, align with and serve national development goals, and strive to become a globally eminent city, this book undoubtedly offers significant reference value.
普陀政协：心韵·荐读丨第四十九期：赵慧《迈向全球城市的密钥：上海品牌经济发展历史研究》
书名：《迈向全球城市的密钥：上海品牌经济发展历史研究》
作者：姜卫红
出版社：商务印书馆
推荐人：赵慧，上海晟卫电子科技有限公司总经理
简介：本书主要从近代全球化发展这一视角，回顾与梳理上海不同历史时期品牌发展以及品牌经济的成因。上海品牌经济发展的历史就像一面多棱镜，生动地折射出上海的城市发展史、近代中国革命史、现代化经济发展史、工商业发展史和企业发展史，同时展现民族企业家群像，两者互为印证。对于当下我国在新一轮全球化浪潮中如何推进品牌经济发展、嵌入全球价值链中高端，上海如何更好地打响“四大品牌”、服从并服务于国家战略、迈向全球卓越城市，本书无疑也具有重要的参考价值。
品牌的归去来兮：读《迈向全球城市的密钥：上海品牌经济发展历史研究》有感
文/赵慧
读完姜卫红的《迈向全球城市的密钥》，我合上书页，脑海里翻涌的不只是那些耳熟能详的老字号，更是这座城市百余年跌宕起伏的命运。这本书以“多棱镜”般的视角透视上海品牌发展史——透过它，我们看到的不只是品牌的兴衰，更是一座城市的变迁、一个国家的转型，以及一代代人在时代洪流中的挣扎与奋进。
开埠：被迫打开的大门
1843年上海开埠，正是这一切的真正起点。英国人看中了上海“通江达海、地处海岸线中点”的天然优势。1865年，江南机器制造总局在黄浦江畔诞生，标志着中国现代民族工业品牌的发端。在此之前，上海只有顾绣、吴良材眼镜、童涵春堂等传统手工业品牌；而从这一刻起，上海踏上了现代品牌之路。书中提到一个动人的细节：在这座工厂里，日后与毛泽东共同发起新民学会的蔡和森呱呱坠地——历史的草蛇灰线，令人感慨。
黄金十年：品牌的百花齐放
晚清是上海品牌的孕育期，20世纪二三十年代则是真正的“黄金十年”。1934年，上海的注册商标占全国的86%，亚字牌灯泡、华生牌电扇、老凤祥、恒源祥等至今仍为人熟知。工业品牌沿黄浦江和苏州河两岸密集铺开，阜丰面粉厂、申新纱厂、信谊药厂，一条河就是一条产业链；商业品牌则盘踞老城厢与租界商圈。那时的上海，已是远东第一城。然而战争令这些品牌遭受重创，“孤岛”时期的短暂兴盛之后，是漫长的凋敝。品牌的命运，从来都与国家的命运紧密相连。
新中国：从世界回到中国，再走向世界
新中国成立后，上海从“世界的上海”变成“中国的上海”。外资退出，民营品牌在公私合营中转为国有，永久自行车、上海牌手表、蝴蝶缝纫机、海鸥照相机崭露头角，风靡全国，成为一代人对美好生活的向往。商务印书馆、中华书局等品牌则迁往北京，带动了全国的品牌发展——这是上海作为“共和国长子”的担当。
改革开放让上海再次成为“世界的上海”。宝钢、上汽、振华港机等新品牌崛起，跨国公司纷至沓来。与此同时，一批老品牌在市场竞争中黯然退场，但它们的旧址并未被遗忘——福新第三面粉厂成了文物保护点，阜丰面粉厂变身M50艺术园区，杨树浦水厂成为自来水博物馆。品牌虽已远去，记忆却沉淀了下来。
读完此书，我有三点深切的感触。
第一，品牌是时代的烙印。 从江南制造总局到上海牌手表，从蝴蝶牌缝纫机到今天的“四大品牌”——上海服务、上海制造、上海购物、上海文化——每一个时代的品牌都承载着那个时代的精神。晚清的“师夷长技”，民国的“实业救国”，新中国的“自力更生”，改革开放后的“拥抱世界”——品牌的演变，就是一部浓缩的中国近现代史。
第二，开放是品牌的催化剂。 书中清晰地勾勒出一条脉络：上海品牌的每一次飞跃，都与城市的开放程度息息相关。开埠带来了西方工业文明；“黄金十年”的繁荣得益于相对开放的制度环境；改革开放后品牌的再次崛起，更是得益于面向世界的胸襟。品牌的成长，从来不能在闭门造车中实现。
第三，品牌是城市的生命力。 那些在时代变迁中或转型、或消失的品牌，构成了上海独特的城市记忆和文化底蕴。老凤祥从清代走到今天，依然熠熠生辉；江南造船厂从1865年延续至今，依然是中国船舶工业的排头兵。它们像城市的年轮，一圈一圈记录着岁月的刻度。
这本书不仅是一部品牌史，更是一部透过品牌视角观察上海乃至中国近现代变迁的力作。它让我们看到，品牌不仅是商业符号，更是城市精神的载体和国家发展的见证。正如书的自序标题所言——“上海品牌的归去来兮”。归去的是那些消逝在时光中的老名字，来兮的是正在生长的新故事。而上海，这座“魔都”，依然在品牌的长河里，书写着属于自己的传奇。